第二十届上海国际汽车工业展览会(以下简称“2023上海车展”)于4月18日正式揭幕。本届车展的主题“拥抱汽车行业的新时代”,共吸引国内外近1000余家企业参展,总展出面积超36万平方米。国内短视频直播头部平台——快手也将参与此次盛会,并通过其旗下的“快说车”带来车企高管访谈直播、汽车大V连麦、虚拟主播逛展、百人看展团、老铁心愿车等一系列丰富新颖的线上线下活动,一同聚焦汽车消费新趋势,解码汽车行业发展新动向。
头部车企高管做客快说车直播间 畅聊行业新趋势
中汽协最新数据显示,2023年第一季度,国内汽车产销分别完成621万辆和607.6万辆,同比分别下降4.3%和6.7%。与此同时,3月初以来的车市降价潮也影响深远。相关研究指出,受降价潮影响,消费者处于观望姿态,3月份的消费指数降至68.2的水平。
在此背景下,作为今年首场A级车展的2023上海车展,被业内外均寄予厚望——无论是行业还是车企,都期待本届车展能够通过其影响力和带货力,释放出新动能。
快手是国内短视频直播头部平台,其最新日活已经高达3.6亿。而据《2022快手创作者生态报告》显示,汽车是2022年快手平台开播率最高的内容垂类;据统计,快手的汽车用户渗透率超过50%,远远高出行业均值。
“快说车”是快手平台聚焦汽车领域的核心业务。相关负责人透露,依托快手平台这一庞大而活跃的流量池,“快说车”将在上海车展期间开启一系列线上线下多角度、多形式的内容供给及运营活动,进一步发挥平台“人+内容”的独特优势,其中尤为重磅的是车企高管访谈直播活动。
据了解,此次车企高管访谈直播活动由快手“快说车”联合中国汽车报共同打造,将于4月18日10:30在上海车展的快手线下展台(5.2馆5B33)进行。来自长安汽车、江汽集团、广汽传祺、奇瑞、北汽、深蓝汽车、奇瑞捷豹路虎、江铃福特、阿维塔、以及起亚等国内外知名车企的高管,将先后做客直播间,与快手官方和媒体专家,共同围绕新产品、新技术、新营销等方面展开探讨。
车圈大V直播有亮点“副驾女神”将宠粉送福利
除了车企高管访谈外,快手“快说车”还邀请了包括大卫侃车、王魏、韩景枫等汽车圈内的大V共同逛展,一起围绕颜值、性价比、能源动力等方面,和用户们一同看新车、聊新车。
据透露,韩景枫和车模Mermer也将在此次上海车展上共同出镜直播。韩景枫主要专注于二手豪华车的内容创作,其与车模Mermer的恋爱分合也一度成为汽车圈内的话题所在。此次上海车展,韩景枫将与Mermer共同亮相快手“快说车”直播间,两人将有怎样的互动和交流,也是其中一个看点。
此外,由快手“快说车”团队所打造的快说车虚拟女主持“玖舞”,也将在上海车展亮相。“玖舞”的名字来源于“95号汽油”,通过应用面部捕捉、动作捕捉和实时渲染直播服务器等直播技术,“玖舞”可以“坐”在副驾驶上进行汽车测评,由此也被快手用户们称为“副驾女神”。除了测评,“玖舞”还会通过智能分析直播间评论,和直播间的老铁们一同交流选车买车方面的专业知识。而作为快手“快说车”的福利官,“玖舞”也将不遗余力地“宠粉”,给参与直播互动的热心用户抽奖送礼物。
百人看展团开展专业测评 老铁心愿车圆梦有车一族
在电动化、智能化浪潮下,各车企正积极拥抱变革趋势,无论是自主、合资还是豪华品牌,都将在本届上海车展中或发布其最新转型战略,或披露其转型最新成果。来自全国各地的优秀快手汽车创作者,此次也将组成“百人看展团”齐聚上海车展,为快手用户带来最新汽车资讯播报。
据了解,这一看展团内不乏虎哥说车、猴哥说车等汽车垂类的头部大V,也有来自专注做汽车研报、汽车特技展示等细分领域的中腰部主播。他们将聚焦新车、跨界、车后等多元视角,在车展期间探馆看馆,并围绕新车解读、新能源趋势、创新产品力、车型横评等方面进行专业、真实、可靠的直播和短视频内容输出。
一方面是百名主播为快手老铁看车评车,另一方面,快手“快说车”也将在平台内上线“老铁心愿车”互动环节,帮助用户达成心愿,成为“有车一族”。
据介绍,“老铁心愿车”所覆盖的车型种类繁多,除了新能源车型、SUV车型外,还有豪华车车型,快手用户可以通过平台内的“老铁心愿车”互动环节,提交和分享自己所中意的车型,并参与互动抽奖。活动奖品丰富,有快手周边礼品、3C数码产品,更有汽车大奖。